25.mai.2020

Comment contrer les bloqueurs de publicité en tant qu'annonceur ?

Bannière - Contrer les bloqueurs de publicité pour les annonceurs

    Quand on est usager, on cherche généralement un moyen de se libérer de ce monde de publicité qui nous entoure, surtout sur le web.

    Mais quand on passe de l’autre côté du miroir, en tant qu’annonceur, la publicité est parfois le seul moyen de se faire connaître et de partager son produit/service. Les bloqueurs de publicité deviennent donc un problème pour ces entreprises digitales.

    Comment savoir si nos usagers utilisent un Adblocker ? Comment faire pour le contourner ? Pas de panique, il existe des solutions !


    Quel impact les bloqueurs de publicité peuvent avoir sur mon business?

    Aujourd’hui, un site internet est presque un prérequis pour faire perdurer une entreprise. Certaines sont même établies exclusivement sur internet via des site Web ou des modèles économiques basés sur des applications. Mais le numérique a un prix que la publicité aide à pallier. Les bloqueurs de publicité peuvent être un réel frein au lancement et à la croissance de ces entreprises et tuent dans l’œuf une grande partie des projets qui se lancent du fait du manque d’exposition.

    Il existe aussi d’autres modèles que le coût par clic (généré par un clic de la part de l’usager sur la publicité) comme par exemple le modèle d’impressions au coût par millier (CPM) selon lequel un site Web gagne exclusivement à l’affichage des annonces, même si les utilisateurs ne cliquent sur aucune annonce (par exemple, 5 dollars par mille impressions, sans aucun clic). Les Adblockers bloquent tout, même l'affichage de publicités standards, ce qui nuit aux revenus du site.

    Pourtant, la publicité en ligne n’a pas que des mauvais côté. Elle est souvent le moyen le plus efficace pour certains de continuer à proposer des services gratuits (et on en est bien content en tant qu’usager)!


    Pourquoi mes usagers utilisent des bloqueurs de publicité?

    Pour savoir comment les contourner, il faut connaître les raisons de leur utilisation. Il y a plusieurs raisons qui poussent un usager à utiliser un bloqueur de publicité. On a demandé l’avis des internautes ! Voici les 4 principales raisons (Source: Hubspot): 

    Les annonces intrusives (64%)

    En surnombre, les publicités peuvent-être étouffantes: des pop-ups qui apparaissent sans crier gare au moindre clic, des offres qui n’ont rien à voir avec le site que vous visitez… autant de désagréments visuels et parfois auditifs auxquels sont exposés les usagers qui les poussent à se protéger. 

    Les vidéos en autoplay (54%)

    Les publicités vidéo en lecture automatique sont plutôt détestées par les internautes car elles ont tendance à l’interrompre subitement dans sa navigation avec un contenu souvent indésirable (et puis, qui n’a pas déjà eu ce problème de chercher d’où provient le son!).

    Les failles de sécurité (39%)

    Beaucoup de sites Web hébergent des publicités tierces distribuées par des éditeurs de publicité. Il est donc très difficile pour l’administrateur d’un site Web de contrôler la qualité du contenu des annonces qu’il affiche ou d’en assurer la sécurité. Cette rupture de qualité et de sécurité entre l'hébergeur du site et l'éditeur de publicité a poussé de nombreux utilisateurs aguerris à faire barrage avec un Adblocker.

    Le temps de chargement (36%)

    • 47% des navigateurs en ligne s'attendent à ce qu'un site Web se charge en moins 2 secondes (Source: Kissmetric)
    • 74% des personnes abandonnent un site Web mobile prenant plus de 5 secondes à se charger (Source: Google) 

    Vos internautes ne sont pas très patients et, malheureusement, de lourdes publicités augmentent considérablement le temps de chargement d’un site Web.

    Pour mieux comprendre les avantages et les inconvénients des Adblockers pour les usagers, consultez notre article sur le sujet!


    Comment savoir si mes utilisateurs utilisent un bloqueur de publicité?

    Les sites Web peuvent recourir à une combinaison de méthodes simples qui indiquent si un visiteur utilise ou non un bloqueur de publicité. Généralement, cela se fait sous forme de script «des appâts», constitués de bribes de code qu'un bloqueur de publicité est susceptible de percevoir comme étant une publicité.

    Voici un exemple d'élément de site Web qui fonctionnera comme un appât et sera caché par AdBlock:

    • <div class="banner_ad">...</div>

    La partie qui déclencherait chaque bloqueur de publicité dans l'exemple ci-dessus est le nom de classe «banner_ad», qui se trouve facilement parmi de nombreux autres éléments associés à la publicité et portant un nom similaire dans la plupart des listes noires de bloqueurs de publicité.

    Detectadblock

    L'un des moyens les plus simples de contourner ad-block consiste à utiliser un appât. «Ads.js» est un exemple de nom de fichier commun qui déclenchera invariablement chaque script bloquant les publicités. Sachant cela, detectadblock.com propose une méthode qui nécessite de sauvegarder un morceau de code JavaScript, crée une section cachée (div) dans un fichier appelé "ads.js" et le place dans le répertoire racine de votre site Web.

    var e=document.createElement('div');
    e.id='RZfrHsidDwbG';
    e.style.display='none';
    document.body.appendChild(e);

    Les éditeurs insèrent le code JavaScript suivant dans le code source HTML de leur site Web, juste au-dessus de la balise </body>. Son but est de vérifier si la div masquée créée dans "ads.js" existe (les annonces sont autorisées) ou non (les annonces sont bloquées).

    <script src="/ads.js" type="text/javascript"></script>
    <script type="text/javascript">
    if(document.getElementById('RZfrHsidDwbG')){
    alert('Blocking Ads: No');
    } else {
    alert('Blocking Ads: Yes');
    }
    </script>


    Comment contourner les bloqueurs de publicité ?

    AdBlocker Notify

    AdBlocker Notify détecte si le visiteur utilise une sorte d’extension bloquant les publicités. Si c’est le cas, vous avez la possibilité de leur afficher un petit message personnalisé.

    AdBlock X

    AdBlock X est une bonne option qui vous permet d’accéder à des statistiques démontrant l’impact des AdBlockers sur votre site Web. L’interface, assez claire et conviviale, affiche les données sous forme de grilles et de graphiques.

    Adblocker detector

    Adblocker Detector est un plug-in qui vous fournit des codes abrégés que vous pouvez utiliser pour contourner la détection AdBlock. Il vous permet de communiquer avec vos visiteurs à travers votre extension de blocage de publicité activée en proposant un message personnalisé à l’emplacement de la publicité bloquée. 

    Simple AdBlock Notice

    Comme son nom l'indique, il s'agit d'un simple plug-in qui affiche une notification au cas où les visiteurs utilisent une extension bloquant les publicités. Il est livré avec une version gratuite assez basique qui propose uniquement une option pour définir la fréquence d'affichage de la notification. Si vous choisissez de passer à la version premium (qui ne coûte que 5$USD), vous pourrez personnaliser le message de notification, le titre et les pages où le message apparaîtra.


    Comment faire accepter sa publicité par ses visiteurs?

    Il existe des possibilités pour que votre publicité passe à travers un bloqueur de publicité. En voici quelques unes:

    Faire la demande aux utilisateurs

    Vous pouvez notifier à vos visiteurs l’importance de mettre votre site web sur la « White list » (*Liste blanche) en mettant en avant les avantages. Vous pourriez être surpris de voir la disposition de vos usagers à désactiver leur bloqueur de publicité lorsque le contenu est de bonne qualité.

    Contacter les principaux services de blocage de publicité

    Les services de blocage de publicités basent leur business model sur le fait d’inclure les entreprises sur ce qu’ils nomment la « White List ». Ainsi, jusqu’à un certain niveau, et sous condition d’un cahier des charges correctement rempli, toutes vos pubs apparaîtront et la prestation sera gratuite. Cependant, le bloqueur vous sollicitera pour « contribuer » au développement du logiciel une fois le seuil d’impression défini dépassé.

    Utiliser la publicité native

    Contrairement aux annonces classiques parfois gênantes et intrusives, les publicités natives se fondent dans le champ de vision de l’usager et s’adapte aux contextes d’utilisation (ex: sur facebook ou twitter, une publicité native prendra la forme d’une publication classique avec une mention “lien sponsorisé”). C’est une très bonne alternative qui peut s’avérer avantageuse.

    Être un annonceur éthique

    C'est simple: “Ne faites pas aux autres ce que vous n’aimeriez pas qu’on vous fasse”. On n’est généralement pas fan que quelqu’un s’introduise dans notre espace vital sans s’être annoncé comme peuvent le faire les pop-ups et divers publicités intrusives. Gagnez la confiance de vos utilisateurs en réfléchissant votre contenu en fonction de ces derniers!


    Les chiffres des bloqueurs de publicité

    Au cours des derniers mois, ClarityRay, acteur majeur de la détection de la publicité frauduleuse en ligne, a mené une tentative exhaustive et rigoureuse pour mesurer l'omniprésence des logiciels de blocage des publicités, auditant plus de 100 millions d'impressions chez plusieurs éditeurs de premier plan en Amérique du Nord et en Europe.

    En voici les principales conclusions: 

    • Impressions: En moyenne 9,26% d’impressions ont été bloquées, certains sites atteignant 50%.
    • Types de site: La moyenne des sites technologiques s'établit à 17,79%, suivie de l'actualité (15,58%) et de la culture (9,94%). Les sites commerciaux, immobiliers et de voyages sont moins élevés.
    • Zones géographiques: Le blocage des publicités est plus élevé en Amérique Du Nord (8,72%) et dans l'UE: les principaux pays bloqueurs sont l'Autriche (22,50%), la Hongrie (21,52%) et l'Allemagne (19,44%).
    • Navigateurs: Le taux de blocage est jugé le plus élevé parmi les utilisateurs de Firefox (17,81%), suivis de Safari (11,30%) et de Chrome (10,06%). Le taux pour Explorer est en moyenne à 3,86%.
    • Systèmes d’exploitation: Les utilisateurs Linux ont un taux de blocage stupéfiant de 29,04%, comparé à 12,95% pour les utilisateurs Mac et à 9,25% pour les utilisateurs Windows.
    • Dispositifs: Le blocage des mobiles gagne en popularité: Android affiche un taux de blocage de 2,24% et iOS 1,33%
    • Les résultats suggèrent que le blocage des publicités augmenterait considérablement chez les consommateurs.

    Ce qu’il faut retenir

    Si vous possédez un site web que vous voulez mettre en avant, il est tout à fait normal que vous souhaitez rentabiliser votre temps et votre investissement. Mais ce n’est pas obligé de faire des bloqueurs de publicité votre ennemi n°1! Réfléchissez vos publicités, usez de petites astuces pour mettre vos visiteurs en confiance et les pousser à désactiver leur bloqueur pour vous. Et en dernier recours, vous pouvez toujours prendre contact avec les principaux AdBlocker pour bénéficier de leurs programmes et faire partie des heureux élus de la “Liste blanche”.

    Besoin d’aide ? 

    L’équipe de 8P s’y connait bien en matière de publicité! Venez nous parler de votre projet et on trouvera une solution sur-mesure pour vous permettre de réussir votre campagne de marketing web! 

    D’ailleurs, voici un article qui vous aidera à planifier correctement une campagne de marketing web en suivant 6 étapes clés ! Ce sera déjà une belle avancée dans votre projet publicitaire :-)
     

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