04.juin.2019

Planifier sa campagne de marketing Web

Bannière - Planifier sa campagne de marketing Web

    Le Search Engine Marketing (SEM) a pour objectif de vous aider à accroître RAPIDEMENT la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche. Il englobe autant le SEA (publicité) et le SEO (référencement naturel).

    Mettre en place une bonne campagne SEM, c’est vous assurer un super place dans les résultats de recherche et une meilleure visibilité numérique. 

    Infographie : Comment préparer sa rencontre avec son agence Web

    La plupart des campagnes de SEM sont payantes, mais bien planifiées, elles vous garantissent des résultats qui les rentabiliseront aussitôt. Plutôt cool non ? Oui mais alors, comment les mettre en place ? Comment définir vos objectifs ? Vos cibles ? Votre budget

    Ne vous inquiétez pas, avec un peu d’organisation, ce n’est pas si compliqué que ça. Il suffit de respecter ces quelques points essentiels : 


    1. Identifiez vos objectifs

    C’est le “pourquoi” vous faites cette campagne et ce que vous voulez qu’elle vous apporte! Ils sont relatifs à vous et votre entreprise. Peut-être vous voulez : 

    • Plus d’inscriptions ?
    • Plus de ventes ? 
    • Plus de visites ? 
    • Une meilleure reconnaissance de votre image de marque ? 

    Résultats: Anticipez aussi vos résultats en fonction de vos besoins actuels et sur toute la durée de la campagne : combien d’inscriptions, de ventes ou de visites vous voulez en plus. C’est ce qui vous permettra de planifier et définir le budget.


    2. Faites un inventaire de vos acquis 

    Avant de commencer, faites un petit tour de ce que vous avez déjà

    • Analysez votre site, faites en sorte qu’il soit optimal, que tous les liens fonctionnent, que les pages soient lisibles, claires, compréhensibles...
    • Avez-vous une présence sur les réseaux sociaux, quel est le taux d’engagement actuel.
    • Avez-vous des sites importants qui lient vers vous actuellement.
    • Les gens cherchent quoi pour vous trouver?
    • Regardez un peu vos chiffres de ventes et statistiques de visite et interaction, pour vous assurer de prendre la meilleure décision dans vos objectifs.
    • Faites en sorte que les pages de destination relatives aux objectifs précédemment définis soient optimisées et bien construites et surtout qu’elles donnent envie à vos visiteurs d’accomplir la conversion souhaitée.

    3. Déterminez QUI est votre clientèle cible

    Eh oui, vous n’allez pas communiquer au monde entier. Mais à qui alors ? Qui avez-vous envie d’atteindre avec cette campagne ? Soyez le plus précis possible sur votre cible en fonction des objectifs de la campagne : 

    • Âge
    • Sexe/Genre
    • Situation géographique
    • Intérêt et Habitudes
    • Langue
    • Appareil électronique

    C’est ce qui vous permettra d’être précis sur vos annonces, sur où vous allez les diffuser et de contrôler votre budget.


    4. Pensez votre budget

    Ah, le budget … Même si une partie de la campagne peut-être gratuite, il faut souvent quand même passer par la case dépenses. Mais ça ne veut pas dire sans compter ! Détaillez toutes les conversions et le budget que vous souhaitez allouer à chacune.

    Vous pouvez prévoir plusieurs budgets différents : 

    • Un budget global sur toute la durée de la campagne
    • Un budget quotidien pour anticiper combien peut vous coûter/rapporter une journée
    • Un budget mensuel qui prend en compte tous les bénéfices mais surtout une anticipation des risques auxquels vous pourriez faire face. 

    Un conseil : N’abaisser pas toutes vos cartes tout de suite! Vous aurez toujours la possibilité d’adapter votre campagne pour optimiser votre budget et économiser un peu. 


    5. Réfléchissez à vos mots clés

    Il est important de bien choisir ses mots clés pour chaque annonce pour rendre votre campagne efficace et qu’elle atteigne bien ses objectifs. Ça se déroule en 3 étapes : 

    1. Sélectionnez les mots clés de chaque annonce (en mélangeant des expressions exactes pour garantir des résultats de qualité mais aussi des mots clés moins spécifiques qui vous permettront de toucher un plus large public)
    2. Regroupez vos mots clés par thème pour plus d’efficacité, et permettre des publicités ciblées selon la recherche de votre audience.
    3. Travailler vos mots clés à exclure ! C’est ce qui vous garantira l’efficacité de vos annonces. Comme ça, vous empêchez vos annonces d’entrer en compétition avec des doubles mots-clés et vous garantissez un résultat de recherche pertinent à votre public cible.

    6. Rédigez vos différentes annonces

    Eh oui, l’écriture de vos annonces aura aussi un grand rôle à jouer dans le succès de votre campagne. C’est donc important de bien la réfléchir.

    Voici quelques petites choses à penser : 

    • Une description pertinente, complète et riche
    • Un Call-to-action fort et visible
    • Des chiffres visibles qui attirent le regard de votre public
    • Des offres promotionnelles et leur date de validité
    • Vos mots clés qui font ici office de signature de votre entreprise 
    • Des éléments qui vous différencient de la concurrence

    N’hésitez pas à multiplier les annonces pour pouvoir affiner votre campagne au fur et à mesure des résultats. Mais pensez à les rendre uniques ! 


    C'est parti, lancez votre campagne !

    Une fois le tout intégré, c’est maintenant que tout se joue ! Suite à une période de quelques jours afin de laisser les algorithmes se placer pour vos campagnes, il sera temps de scruter ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins, et faire les ajustements nécessaires. Restez alerte de vos annonces, examinez les résultats à la loupe pour vous permettre d’optimiser votre campagne qui restera évolutive pendant toute la durée de sa mise en ligne (c’est ce qui vous garantira du résultat)

    Pensez à prendre en compte l’audience qui a été la plus efficace dans l’accomplissement de vos objectifs pour faire une petite campagne de retargeting.

    On espère que ce guide vous aide dans l’élaboration de votre campagne. 

     

    N'oubliez pas, une campagne de SEM demande également d'avoir un référencement organique en béton pour assurer son succès! Ce qui est super, c'est que nous avons un article pour vous aider à perfectionner votre SEO ;-) Suivez-nous, on vous emmène!

     

    Besoin d’aide ? 8P est là pour vous aider :) Venez nous parler de votre projet de campagne, on se fera un plaisir de vous aider à la mettre en place !  

    Partager cet article