17.mar.2020

Pourquoi utiliser Tik Tok pour son entreprise?

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    Qu’est-ce que Tik Tok, en Bref.

    Créée en 2016, Tik Tok est une application chinoise qui, là-bas, s’appelle Douyin. C’est une plateforme qui regorge de vidéos de quelques secondes à peine, toutes plus créatives les unes que les autres. Sur ces vidéos, les utilisateurs dansent, font du playback, des sketchs ou encore des challenges pour divertir la communauté.

    La communauté Tik Tok atteint déjà des sommets, avec plus d’un et demi milliard de téléchargements et près de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois, ces chiffres ne cessent de grandir depuis la fusion avec le concurrent direct Musical.ly en août 2018.


    Quelles opportunités Tik Tok offre aux entreprises?

    Tik Tok est une vraie opportunité étant donné que c’est encore un canal très peu utilisé par les professionnels. Son contenu s’adresse en majorité aux jeunes de 16 à 24 ans, mais n’importe qui de n’importe quel âge peut y devenir un influenceur, car seul la qualité du contenu importe.

     Là où il diffère des réseaux sociaux « classiques » tels que Facebook ou Instagram, c’est que le ton employé est plus léger, plus axé sur l’humour, et donc cela permet d’atteindre un public plus jeune.

     Doté de son propre système de monnaie, Tik Tok propose d’acheter des produits sans quitter l’application avec les Hashtag Challenges qui sont des campagnes publicitaires invitant à la publication de vidéos des utilisateurs en train d’utiliser les produits. Le tout se fait autour d’un hashtag où il existe même un onglet d’achat directement sur l’application.


    Créer et configurer un compte professionnel Tik Tok

    Comme sur la plupart des réseaux sociaux, la première impression est basée sur le profil de l’utilisateur, et sa photo. C’est pourquoi il est indispensable de passer le temps nécessaire à la création de votre compte Tik Tok, pour impressionner et donner envie de vous suivre.

    Télécharger l’application sur Android ou iPhone/Ipad

    Une fois l’application installée, lancez l’app puis choisissez une méthode de création de compte. Vous aurez plusieurs options simples, mais la plus rapide reste de le créer via Facebook. Pour iPhone et iPad : cliquez ici, pour Android : cliquez ici.
     

    Voici quelques astuces qui vous aideront, mais n’hésitez-pas à vous inspirer des entreprises les plus en vogues pour toujours rester au top. 

    Éditer son profil 

    Comme dit précédemment, il est important d’optimiser son profil pour taper dans l’oeil de vos potentiels clients. Il vous faudra être clair, impactant et concis car c’est la première forme de communication que vous instaurez entre vous et vos abonnés.

    • Le nom : simple et court, pour être facile à retenir. Essayez de ne pas en prendre des différents si vous êtes actifs sur plusieurs réseaux sociaux. 
    • La photo : Votre logo reste le plus efficace.
    • Les informations personnelles : sorte de petit descriptif de votre entreprise, libre à vous d’en rédiger un. Si vous avez une devise, n’hésitez pas à l’inscrire. Sinon, rien ne vous oblige à le créer mais inspirez-vous et trouvez celui qui vous représentera au mieux.

    Comment réussir sa stratégie sur Tik Tok?

    Créer des défis avec des hashtags

    Sur ce réseau, les hashtags ont une importance capitale. La légende de la vidéo accompagnée des hashtags ne peut dépasser les 140 caractères. Il faut donc s’en servir avec parcimonie. 

    Ces hashtags permettent de lancer des challenges, comme par exemple GUESS qui a été la première marque à utiliser ce procédé, avec le #InMyDenim qui encourageait les internautes à revêtir la marque dans leurs vidéos. Durant une période de 6 jours, les utilisateurs de Tik Tok étaient redirigés vers le challenge, ce qui a permis de voir près de 40 millions de vidéos apparaître avec le #InMyDenim. 

    Pour un challenge réussi, veillez à ce que la difficulté soit cohérente, et qu’il laisse place à la créativité des internautes avant tout.

    Collaborer avec des influenceurs

    Ce réseau est axé sur l’esprit de communauté, il est marqué par un esprit de partage et de bonne humeur. Il ne faudra donc pas hésiter à demander l’aide des influenceurs pour augmenter votre visibilité. Il existe trois types de partenariats à privilégier sur Tik Tok qui sont les challenges, les placements de produits et les promotions d’offres spéciales. 

    Essayez de trouver des influenceurs de toutes sortes et de toutes tailles en analysant leur communauté pour qu’ils acceptent vos partenariats et qu’ils vous donnent un coup de pouce sur la plateforme. 


    Tik Tok Ads

    Sur Tik Tok, il existe plusieurs façons de se faire de la pub, avec pour chacune des lots d’avantages et d’inconvénients en fonction du prix que vous y mettrez. Pour commencer, visitez la page Tik Tok Ads et cliquez sur Créer une annonce.

    Vous aurez plusieurs choix de publicités, mais le tarif minimum sera de 500 $.

    • Publicité de marque : Semblables au stories d’Instagram en mode plein écran et limitées à un annonceur par jour, ces publicités de marque possèdent des boutons de redirection vers des pages internes ou externes. En plus de pouvoir consulter les statistiques de visionnage, vous pourrez personnaliser ces publicités comme bon vous semble. 
    • Hashtags challenge ads : Permet de mettre en avant vos challenges et dure environ 6 jours. Pratique pour faire un rush avant une période clé par exemple, mais il faudra répéter l’opération, voir la combiner à d’autres formes de publicité si l’on veut performer à long terme.
    • Publicité native : Elles permettent également de rediriger vers votre site, mais sont plus discrètes et apparaissent soit au bas des vidéos Tik Tok organiques, soit dans le flux à la place d’une vidéo normale. Leur coût moyen est de 10$ CPM, ce qui en fait une plateforme relativement chère comparée à Facebook et Instagram, qui ont respectivement une moyenne de 5,12$ et 5,14$ CPM.

    Les points clés sur Tik Tok

    Pour percer sur Tik Tok, la recette est simple ! laissez place à votre imagination de façon simple et divertissante. Un contenu authentique et qualitatif est de mise pour toute entreprise souhaitant se faire connaître sur la plateforme. Mais attention, il ne faut pas tomber dans du marketing trop prononcé car le jeune public ne souhaite pas avoir l’impression qu’on veuille absolument lui vendre des produits. 

    Voici quelques points à respecter pour vous construire une stratégie durable :

    • L'humour est de prime : Encore une fois, il faut vous mettre en tête que Tik Tok n’est pas à prendre au sérieux, en tout cas au niveau du contenu proposé. Il faut se lâcher, et surtout axer la communication sur l’humour frais et efficace.
    • Oser sans limite : S’il y a un endroit où vous ne vous ferez pas juger, c’est bien là ! Votre mission sera de vous différencier de la concurrence, et sur une plateforme comme celle là, oser est le mot d’ordre pour taper dans l’oeil du plus grand nombre. Gardez en tête que c’est une application où beaucoup de jeunes sont actifs, et où peu d’entreprises sont investies pour le moment. Vous êtes en quelques sortes les pionniers et c’est à vous de créer les tendances de demain.
    • Soyez créatif : Oser ne veut cependant pas dire faire n’importe quoi au risque de ne ressembler à rien. Il vous faudra redoubler de créativité en essayant d’apporter votre touche personnelle, et trouver la recette qui fera de votre espace un lieu unique de rire et de partage.
    • Faites participer voter communauté : Une autre facette importante de cette stratégie est d’être en communion avec votre public. Essayez de travailler sur votre communauté, et les liens que vous tissez avec. L’esprit de partage doit être au coeur de vos priorités, n’hésitez donc pas à mettre en avant les points communs que vous partagez.

    Tik Tok est un réseau social basé sur l’authenticité et peuplé de jeunes utilisateurs, c’est donc une opportunité d’y devenir une entreprise pionnière et de mettre en avant vos produits.

    Cette application pourrait devenir un atout précieux dans votre stratégie marketing si vous adoptez une approche adéquate. En vous créant un profil de qualité, en élaborant une stratégie solide et en n’oubliant pas que c’est un média qui est axé sur l’humour et la créativité, votre contenu créatif et régulier ne pourra que vous apporter de bons résultats. 


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