Le référencement naturel ou SEO génère du trafic ciblé vers vos pages Web ou votre site internet. Son objectif est d’afficher votre page ou site Web en première page Google afin de lui donner plus de visibilité.
Pour construire la présence digitale d’une entreprise qui cherche à conquérir de nouveaux clients sur le Web, le SEO est important.
Avant de vous orienter dans 7 étapes pour tirer meilleur parti d’une stratégie SEO, nous vous proposons un tour historique sur le sujet.
Définition du SEO et son historique
Le SEO, ou Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche est la discipline qui permet d’amener du trafic qualifié et gratuit sur site internet. Ce trafic provient des moteurs de recherche et permet aux pages web comme aux internautes d’atteindre leurs objectifs.
Le référencement naturel comme son nom l’indique n’est pas payant. Bien qu’il soit très lié à Google et suivant son algorithme, ce n’est pas une invention découlant de Google.
En effet, le référencement naturel nous vient du système Mermex qui est une conception du scientifique Vannevar Bush. En 1945, ce dernier avait développé une théorie permettant la collecte, l’extraction et l’insertion de données partageables. Il avait aussi mis en place un système de liens entre différentes informations.
Ensuite, il a fallu attendre près d’un demi-siècle avant que sa théorie ne soit mise en application. C’est ce qui a permis de voir différentes initiatives de développement Web et de moteurs de recherche durant la décennie 1990. Les résultats de recherche n’étant pas de bonne qualité, Larry Page et Sergey Brin ont su se positionner. À la fin des années 1990, leur technologie PageRank tient compte à la fois des mots-clés et de la qualité des sites web. Le SEO a pris une grande importance depuis lors et évolue constamment.
Les avantages d’un bon référencement
Il est important d’avoir un bon référencement pour son site web afin d’avoir un maximum de trafic et donc de visite. Un bon référencement permet à votre site web d'apparaître dans les premières positions sur Google.
L'optimisation de votre site web est d’une importance capitale. D’une part, cela renforce votre visibilité parmi les résultats des moteurs de recherche. D’autre part, cela renforce la qualité du trafic généré sur le long terme.
Un bon référencement permet aussi d'améliorer le taux de conversion de vos pages. Plus vos pages sont optimisées, plus elles seront performantes et plus votre retour sur investissement sera optimal.
Comment savoir si j’ai besoin d’un référencement naturel pour mon site ?
Un site web permet d’inspirer confiance et de maîtriser votre communication en ligne. Mais souvent, il y a des problèmes au référencement naturel de votre site que vous pourriez ne pas savoir. Ces éléments ci-dessous peuvent être des obstacles à un bon référencement :
- Un site web qui ne génère pas de trafic
- Une absence de conversion
- Un mauvais classement du site dans les moteurs de recherche
- Une absence de statistique sur le site web
- Un manque d’optimisation de vos pages
Ces différents points constituent un frein pour une bonne visibilité de votre site web. Il est alors impératif de corriger ces dysfonctionnements afin de booster votre site et ainsi générer du trafic.
Comment améliorer le référencement naturel de mon site
Le référencement naturel est intimement lié à Google, au point que l’on parle parfois de référencement Google. Alors si vous voulez améliorer le référencement naturel de votre site par vous-même, vous avez besoin de comprendre la manière dont Google fonctionne.
Par exemple, vous devez adopter le responsiv design afin d’adapter votre site à tous les écrans. Également, il faut améliorer la vitesse de chargement de votre site par la réduction du poids de la page web. Vous pouvez vérifier votre vitesse de chargement sur Google PageSpeed.
Aussi, un bon référencement naturel demande que vous optiez pour des mots clés avec un fort nombre de requêtes et une concurrence à votre avantage.
Enfin, c’est sans compter qu’il est important de créer un contenu de bonne qualité pour participer au bon positionnement de votre site internet.
7 étapes pour le référencement naturel d’un site
Nous allons décrire brièvement 7 étapes pour le référencement naturel d’un site :
1. Audit technique SEO
L’audit SEO d’un site Web en est la première étape. Si cela vous semble nouveau, nous vous suggérons de laisser cela aux soins d’une agence spécialisée SEO. Chez 8P Design par exemple, nous vous fournissons un état des lieux des performances générales du référencement naturel de votre site. Cet état des lieux est nécessaire pour identifier les axes d’amélioration et organiser votre stratégie SEO autour des actions prioritaires et à fort positionnement.
2. Établir une stratégie de mots-clés
Vous devez mettre en place une bonne stratégie de mots-clés basée sur des mots clés relatifs à votre marque et des expressions clés ou de la longue traine (long tail keyword) afin d’optimiser vos pages.
3. Optimisation technique du site
Il est important de faire l’optimisation technique de votre site afin de faciliter la compréhension du site aux robots et son indexation par les moteurs de recherche. Quelques éléments techniques sont le balisage HTML, les données structurées et méta données, vos URL incluant le nom de domaine, le maillage interne et externe, les éléments de sécurité (https://), les redirections de page, etc.
4. Optimisation du contenu
L’optimisation de votre contenu est indispensable, car il permet de faciliter l’exploration par les moteurs de recherche et augmente la visibilité du site.
5. Optimisation de l’expérience utilisateur (SEO et UX)
Cela va de soi, puisque le SEO est justement plus orienté vers les utilisateurs et non plus tellement axé sur les robots des moteurs de recherche. Vous entendrez déjà ainsi parler de SXO optimisation de l’expérience utilisateur comme pour dire SEO intégré à UX (expérience utilisateur). Il faut donc l’optimisation de l’expérience utilisateur pour garantir aux utilisateurs le meilleur parcours de navigation et de lecture lorsqu’il visite votre site web.
6. Netlinking
Il s’agit d’une étape fondamentale en SEO qui vous permet de multiplier les liens hypertextes dirigeants vers un site web afin d’améliorer la visibilité de votre site.
7. Suivi
Cette étape vous permet de connaître votre positionnement sur les résultats d’affichage de Google. Ainsi, vous êtes en mesure de suivre et déceler également s’il y a des problèmes de désindexation ou de perte de ranking de votre site web.
Somme toute,
La mise en œuvre d’un bon référencement naturel nécessite l’expérience d’une agence SEO tant sur le côté technique que sur vos contenus. Ce dernier vous offre ses services en référencement naturel pour améliorer la visibilité de votre entreprise et maximiser les retours (ROI) de votre site web.
Une agence SEO à Montréal vous aide à optimiser la technique, le contenu et les liens pour remonter dans les résultats de recherche de Google.