Vous venez de publier un contenu web ? Félicitations ! Ce qui reste à faire, c’est de le promouvoir.
La promotion de contenu est d’une importance capitale dans une stratégie marketing pertinente. Cette dernière consiste à porter votre message au public cible en faisant usage de divers canaux.
En effet, avoir un contenu web bien en vue vous garantit une meilleure position sur les moteurs de recherche. Il existe des actions à mener pour que votre publication atteigne vos prospects et recueille plus d’impressions. Dans la suite, vous allez découvrir en neuf étapes comment créer une stratégie de contenu efficace.
1. Déterminer sa stratégie de contenu
La première étape pour promouvoir un contenu sur le web, c’est la définition d’une stratégie pertinente. Vous devez définir votre objectif et votre cible. La définition de votre objectif vous permet de structurer vos contenus dans ce sens. De même, définir votre cible vous permet de savoir où elle se trouve et les réseaux sociaux à cibler.
Dans votre stratégie de contenu, n’oubliez pas d’établir un calendrier éditorial. Ceci permet d’être régulier dans vos publications et permet à vos abonnés de prendre rendez-vous avec vous.
2. Adopter le référencement naturel et payant (SEO & SEA)
Le référencement naturel ou SEO est la position qu’occupe un contenu web sans publicités sur les moteurs de recherche. Ce dernier repose sur des stratégies de mots-clés et un contenu pertinent. Bien qu’étant un processus à long terme, il s’avère être plus fiable.
Grâce au référencement naturel, vous allez obtenir un trafic naturel qui favorise une visibilité. Pour satisfaire aux règles du SEO, vos articles doivent respecter certaines exigences. Il s’agit des mots-clés les liens internes et externes de longueur du contenu, etc.
Le SEA à l’opposé du SEO est payant. Pour faire court, il vise à positionner une page sur un mot-clé spécial. Vous payez donc Google pour être mise en avant. Cette pratique est efficace sur le court terme et attire tout type d’internaute. En optant pour cette dernière, vous devez être dans l’optique de convertir le trafic obtenu.
Cependant, si vous n’avez pas un grand budget, se contenter du référencement naturel est le meilleur moyen pour atteindre vos objectifs.
Cet article 8P design parle de long en large des avantages réels et limites des deux approches.
3. Utiliser la publicité
La publicité sur le web consiste à promouvoir un contenu à une audience moyennant une rémunération. Cela peut se faire en faisant usage des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn. Faire usage de Google ads ou des campagnes displays sont des manières de faire passer votre contenu inaperçu.
D’un autre côté, le marketing d’influence est une façon d’atteindre des cibles de qualité avec un ROI intéressant.
4. Manier les réseaux sociaux
Après avoir choisi les réseaux sociaux de votre cible vous devez savoir comment fonctionnent ces derniers. Il est question de connaître ce qui marche sur ces réseaux. Le type de publication (textes, image, infographie, etc) et les heures de publication qui marchent. Faire usage des hashtags dans vos publications.
En effet, les hashtags peuvent être comparés aux mots-clés. Ils sont utilisés pour personnaliser vos publications tant sur le web que sur les réseaux sociaux.
5. Collaborer avec des influenceurs
Les influenceurs sont comme des ambassadeurs de marque. Ce sont des particuliers ou des stars qui ont une audience qui les suit. Cette communauté derrière ces influenceurs est composée de personnes intéressées et dévouées aux contenus qu'ils partagent.
Par ailleurs, l’idée de collaborer avec un influenceur est un grand levier d’acquisition de trafic sur votre site web. Il faudra trouver des influenceurs qui abordent la même thématique que vous. Pour dénicher ces personnes vous pouvez vous servir des moteurs de recherche ou suivre les hashtags sur les réseaux sociaux.
De plus, votre entourage peut vous aider à prendre contact avec eux. Vous avez sûrement des contacts en commun qui correspondent à un de vos proches. Dans le cas contraire, prenez contact avec eux par mail.
Il faut reconnaître qu’il faut prévoir un budget pour collaborer avec un influenceur. Ce dernier varie en fonction de la taille de son audience. Peu importe combien cela va vous coûter, cela en vaut la peine.
6. Réutiliser et actualiser son contenu
Réutiliser votre contenu consiste à présenter votre article sous une autre forme.
Vous pouvez résumer votre article en quelques points pour la présenter en forme de visuel. Aussi, habituez votre audience à de nouvelles choses, cela suscite la curiosité et favorise l’engagement.
Vous pouvez faire usage d’infographie, une check-list, des podcasts, de vidéos ou de Slideshare pour l’actualisation de votre contenu.
7. Ne pas négliger la Newsletter
Votre Newsletter est un canal pour vous adresser à un public qui est déjà intéressé par votre thématique. En faire bon usage augmente le taux d’intérêt à votre égard et votre chiffre d’affaires. En effet, recevoir un message personnalisé de manière régulière témoigne de l’importance que vous accordez à votre client.
Il ne s’agit pas de spammer les contacts de votre base d’e-mails, mais d’engager un processus de conversion bien défini. A travers votre Newsletter, vous restez en contact avec votre audience et mettez en avant votre expertise. Egalement, vous pouvez tenir vos lecteurs informés des nouveautés.
8. Le bouche à oreille est votre ami
Le bouche à oreille est une méthode de partage d’informations ancienne mais très efficace. La mise en place est facile et gratuite. C’est une manière de faire la promotion de votre entreprise en vous appuyant sur la clientèle déjà acquise. En parlant de vous autour de vous, vous augmentez votre volume de recherche sur les moteurs de recherches.
En outre, le bouche à oreille instaure une image de marque chez vos futurs clients. Notez que les premiers ambassadeurs de votre entreprise sont vos employés. Ce sont les premières personnes qui sont rassurées de la qualité de vos produits ou services.
9. Choisissez des méthodes originales
Une fois que toutes les autres méthodes ont eu du succès, il est normal de se tourner vers d’autres horizons pour acquérir d’autres prospects. Vous pouvez envisager des articles sur Medium ou vous inscrire sur Quora.
Mais vous aurez tout de même besoin de mettre en place les méthodes précédentes avant de vous tourner vers celles originales puisqu’elles sont plus difficiles à prendre en main.
Mesurer ses résultats
Vous avez à présent tout ce qu’il vous faut pour promouvoir votre contenu web. Cependant, il est nécessaire de mesurer les résultats afin de voir l’impact de vos actions.
D’abord, vous devez savoir analyser vos insights issus de vos publications. Vous devez faire des interprétations juste afin d’améliorer le prochain contenu. Pour ces différentes statistiques, vous pouvez faire usage de Google analytics pour étudier votre trafic.
Par ailleurs, mettre en place des “events” sur son site web pour suivre l’activité de vos visiteurs serait un atout pour vous. Découvrez comment y arriver ici.
En conclusion,
La promotion de votre contenu est à votre portée. Elle nécessite des moyens gratuits et payants qui se valent au centimètre près. En revanche, lorsque vous mettez de l’argent sur la table, les résultats sont rapides. N’hésitez pas à solliciter les services de chez 8P Design pour la promotion de vos contenus de façon efficace.