Toute entreprise se doit aujourd’hui de travailler sa marque pour révéler son identité visuelle sur le web. Une identité visuelle n’est rien d’autre que l’ensemble des caractéristiques ou indices d’une entreprise qui la distinguent des autres sur le web en général. L’identité visuelle se compose donc de plusieurs éléments graphiques clés que l’on structure dans un document appelé la charte graphique.
Pour toute entreprise ou toute marque, l'identité visuelle est ce qui lui permet d'être visible. C'est elle qui permet à une entreprise de se démarquer. Elle représente les valeurs intrinsèques, l'image, la mission et l'activité d'une entreprise. L'identité visuelle permet à une entreprise de s'exprimer sans avoir à parler. Voici quelques étapes faciles pour débuter la création d'une identité visuelle adaptée à votre entreprise.
1. Déterminez votre audience
Votre audience ou vos consommateurs sont déterminés par ce que vous voulez proposer. Votre marque doit donc résonner auprès de votre public cible.
La première étape dans la création de votre entreprise consiste à procéder à une étude de marché. Cette dernière vous permettra de vous assurer de l’écoulement des produits que l’entreprise veut vendre sur ce marché.
Ainsi, il faut que vous puissiez identifier votre audience et la définir en vous interrogeant sur la clientèle cible. Il est donc important que votre entreprise touche les personnes les plus susceptibles de devenir vos clients. Certaines caractéristiques communes à ces personnes pourraient vous aider à déterminer votre audience cible. Il s'agit de :
- l'âge
- le genre
- la profession
- les centres d'intérêt
- le lieu
- les comportements...
Votre audience est une base primordiale d’identification de votre entreprise, car elle permet de déterminer à quoi ressemble votre identité visuelle.
2. Trouvez les couleurs qui vous représentent
La force du choix des couleurs présentes dans votre marque repose sur le fait qu’elle permet à votre audience de reconnaître facilement votre entreprise. Les couleurs sont donc la base de votre identité. C'est pour cela qu'il est important de choisir judicieusement les couleurs qui définissent votre entreprise et la valeur à vendre.
Chaque couleur a sa signification. Chacune d'elles permet de véhiculer des intentions, des valeurs que promeut votre entreprise ; et joue aussi sur les émotions de votre audience. C'est pourquoi il est d'une importance capitale de trouver des couleurs qui représentent la mission de votre entreprise.
L'autre élément très important qu'il faut retenir est que l'on assimile vite la couleur d'une marque que le nom à lui donner.
Il est indéniable que les couleurs ont une grande influence sur l'attirance de votre audience envers votre marque. Elles doivent être en adéquation avec l'activité de votre entreprise.
Notez qu’il peut arriver que vous ne trouviez pas la couleur exacte qu’il faut pour votre marque. Dans ce cas, vous pouvez déterminer une palette et faire des essais-erreurs afin de tomber sur la plus adéquate.
3. Trouvez un logo original
Un logo est un graphique qui représente une marque ou une entreprise. Il est représenté sous forme de symbole.
Le logo est également un moyen important pour toute entreprise de s'identifier et de communiquer. En fait, c'est un élément très important de la communication visuelle moderne et permet de se démarquer de la concurrence.
Le logo, c’est en somme l’élément qui représente votre entreprise en ligne et sur les matériels de communication et de marketing, voire de vente. En général, c’est souvent la première image que les gens voient de votre entreprise. Vous devez trouver un logo simple et qui représente valablement votre entreprise. Votre logo se doit d’être simple, mémorable, approprié à la valeur de votre entreprise.
4. Décidez du ton que vous souhaitez utiliser dans vos communications
Pour votre entreprise, il faut nécessairement un ton adapté à votre audience. Le ton désigne la façon dont votre marque s’adresse à votre audience.
Vous avez absolument besoin d’adapter un « ton » à votre marque afin de faire prospérer votre entreprise. Le ton de voix que vous utilisez lorsque vous communiquez avec les clients explique en grande partie comment vous partagez les valeurs et les motivations de l'entreprise.
Notez que la communication dans votre entreprise sera de deux types. Il y a celle nommée interne qui concerne vos collaborateurs dans l’entreprise et celle externe dédiée à votre audience et l’extérieur en général.
5. Faites des ébauches de visuels
Les créations visuelles sont des éléments très importants à ne pas négliger, que ce soit en supports imprimés ou en ligne.
Les visuels sont un excellent moyen pour capter l'attention de votre audience. Il faut donc pour votre entreprise des visuels qui répondent aux couleurs, aux valeurs et à l'activité exercée par celle-ci. Faites des ébauches de visuels et voyez ce qui s’aligne bien avec votre marque.
Les créations visuelles sont plus marquantes que de simples mots, voire même des mots convaincants. Pour vos créations en ligne, vous ou votre designer aura alors à tenir compte de l’expérience utilisateur et/ou du SEO, selon le cas. C’est ce qui justifie l’utilisation des termes Designer UX (user experience), Designer SXO (SEO + UX = SXO). Ce n’est certainement pas l’objet de cet article, mais nous espérons que ces rappels vous seront tout aussi utiles.
En bref,
Pour créer l'identité visuelle de votre entreprise, plusieurs éléments entrent en jeu. Il s'agit notamment de déterminer avant tout votre audience, ensuite penser à la couleur adaptée à votre marque lors de la réalisation du logo.
Pour assurer la notoriété de votre entreprise, veuillez utiliser un ton accueillant et faites des ébauches de visuels. Pour en créer une meilleure, une agence comme 8P Design peut aider à établir une bonne présence web. Nous aidons des auto-entrepreneurs, des entrepreneurs de PME et autres entités de taille plus ou moins grande à établir une bonne identité visuelle et à établir une bonne présence web de leur entreprise.